Email marketing în era TikTok: mai are sens să trimiți newslettere? Ce spun datele

16 Iunie 2025

Distribuie pe social media

Într-o lume a clipurilor scurte și a algoritmilor care vânează atenția de moment, ai putea crede că newsletterul e pe cale de dispariție. Totuși, chiar și în era TikTok – estimat să ajungă la peste 2,1 miliarde de utilizatori până la finalul lui 2025 – email marketingul rămâne surprinzător de relevant. Cum se împacă aceste realități aparent contradictorii? Mai are emailul un loc în strategia de marketing actuală? 

Email marketing în era TikTok: mai are sens să trimiți newslettere

Emailul este un canal opus platformelor sociale în ceea ce privește scopurile: în timp ce TikTok excelează în descoperire, notorietate și engagement vizual, emailul domină în conversie și fidelizare. 

În prezent, email marketingul oferă un randament mediu impresionant al investiției (ROI), cu un câștig de aproximativ 36 de dolari pentru fiecare dolar cheltuit, potrivit unei analize realizate de Mailmodo. 

În schimb, pentru că marketingul în social media se bazează în mare parte pe conținut organic, calcularea ROI-ului poate fi dificilă. Potrivit specialiștilor, randamentul pentru campaniile plătite pe rețelele sociale este de aproximativ 2,80 dolari pentru fiecare dolar investit. 

Așadar, deși TikTok atrage rapid atenția unui public extins, emailul rămâne principalul canal atunci când vine vorba de conversia abonaților în clienți și de obținerea unui randament cât mai bun al investiției. 

Newsletterele încă sunt în creștere

Deși mulți le consideră un instrument depășit, newsletterele cunosc o creștere semnificativă. Doar în 2024, platforma Beehiiv a raportat un record de 15,6 miliarde de newslettere trimise – adică aproximativ două emailuri pentru fiecare locuitor al planetei. 

Iar eficiența nu e doar în volum: potrivit HubSpot, emailul rămâne canalul cu cel mai bun randament al investiției pentru brandurile B2C („Business to Consumer”), devansând chiar și social media plătită sau content marketingul. Așadar, chiar și într-un peisaj digital dominat de clipuri scurte și interacțiuni fulgerătoare, emailul își consolidează rolul în strategie pentru companii de toate dimensiunile. 

În 2025, marketingul eficient nu se bazează pe un singur canal: linia de fundament este integrarea sinergică între ele. 

Citește și: Cum schimbă AI-ul comportamentul și așteptările consumatorilor în 2025?

Mixul de marketing: cheia pentru cele mai bune rezultate

TikTok este excelent pentru a atrage atenția și a ajunge la un public nou, prin conținut amuzant sau teaser-e cu apel la acțiune către newsletter, în timp ce emailul joacă un rol esențial în conversie și loializare, prin oferte exclusive și mesaje personalizate de follow-up. 

Integrare practică: un brand publică pe TikTok un clip scurt despre un produs nou, invitând utilizatorii prin link în bio sau cod QR să se aboneze la newsletter pentru un discount. O parte din public se abonează și cumpără rapid prin email – rezultând un parcurs clar și eficient. 

Potrivit Omnisend, doar 2% dintre emailuri (precum cele de bun venit sau de recuperare a coșului) generează 37% din comenzile automate. De asemenea, brandurile care folosesc emailul împreună cu social media obțin cu 37% mai multe conversii decât cele care comunică pe un singur canal. 

În concluzie, are sens să trimiți newslettere în epoca TikTok, mai mult decât atât – ele sunt un pilon esențial al mixului digital. 

Vizualizări: 2